[推广入门]创意驳回案例【广告创意系列6】

不当发布商品信息

涉嫌导流

推广信息中请勿出现第三方导流信息。

联系方式类：微信、QQ、手机号、二维码等联系方式。

图标类：友商网站logo、活动标识等

链接类：第三方网站链接、店铺信息等

发布违禁信息

一、发布低俗信息

低俗信息：露点、遮挡、刻意展露、性暗示等低俗信息。

人物性感图：模特胸部特写等（不包括文胸类产品）

二、禁发商品及信息不规范

1、禁发商品：不得推广平台禁止发布的商品或信息，具体详见规则中心《拼多多禁发商品及信息管理规范》、《拼多多禁发商品及信息管理规范解读》；

2、限制推广商品：不得推广平台限制推广的商品：处方药、水弹**等安全隐患商品；

3、广告不得使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽进行推广。

发布广告法违规内容

一、发布母乳代用品广告

婴儿乳制品、饮料和其他食品广告不得声称全部或者部分替代母乳：0-12个月奶粉、一/二段奶粉。

二、发布封建迷信广告

不得推广封建迷信色彩的商品或信息：符咒、算命、预测国运、预测性别。

信息与实际不符

一、夸大虚假宣传

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

主要针对功效类：减肥、美白、丰胸、增高、生发等。

二、虚假宣传

广告不得以机要人员、专家、电视节目等形象为产品进行营销宣传。

广告不得使用求助或博取同情的人物或信息，展示负面无关信息影响消费者判断的文字信息

举牌，年龄虚假对比等

三、官方机构推荐

官方机构包括但不限于：教育部、卫生部、卫生局、国务院、人社部、央行、国防部、水利部、林业部、农业部、科技部、工信部、公安部、中组部、工商总局、质检局、中科院、人民日报。

四、未经授权使用平台标识

广告未经授权不得使用拼多多官方产品元素及活动样式进行推广。

五、推广要素与实际不符

不得出现图片与商品不符、价格与页面不符、商品已下架、优惠信息不一致等情况。

发布混淆信息

不得混淆其他商品名称、LOGO，包括但不限于：

（1） 使用相同字体、相似汉字进行混淆，如 “上好佳”改为“上好洼”

（2） 利用知名品牌名称加产品描述作为山寨品牌LOGO的行为，如山寨LOGO为“小米新品”、“中华为兴”等

例如图示创意图中，商品馥诗漫与正品欧诗漫高度相似。

影响用户体验

一、图片不雅引人不适

血腥，密集等极易引起人视觉感官不适的图片。

二、牛皮癣图及纯文字图

推广图片不得以纯文字或过多文字、纯外文的素材展示，应在创意图中体现推广产品主体信息+创意内容。

三、图片美观度不足

对图片主体遮盖涂抹、模糊变形、主体不突出、美观度不足等影响用户体验

四、诱导点击

推广过图片不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮，如虚假播放、暂停按钮、鼠标手、假分页、翻页等。

五、刺激消费性描述

推广信息中请勿发布激发消费者抢购心理的描述

限购一个、仅此一天等限购性描述

老板疯了等促销文案。

不包括 收藏加购、点击抢购、立即购买、立即抢购、免费领取等正常营销用语。

六、推广图无产品主体或主体不突出

推广图片中请勿出现商品展示不完整或主体不突出的情形。

七、推广文案不规范

不得单独使用汉语拼音、外文或少数民族文字，如确需使用汉语拼音的，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用。